为了蔼然自家的剃须刀新品，徕芬独创东谈主、CEO叶洪新不吝躬行下场掀翻公论争。 2025年8月15日，著明拆机博主楼斌发布了针对徕芬P3 Pro、飞科F8等剃须刀的横评，以为徕芬剃须刀的电机性能和刀网刀头材质工艺只是是惯例水平，体验感逊于飞科F8。更让东谈主感到失望的是，徕芬P3 Pro的价钱还比飞科F8贵300元。 8月16日，叶洪新转发楼斌的测评视频暗意，“看来有瓜吃了，徕芬剃须刀尽然打不外飞科？此视频咱们会逐一趟话。咱们来扒一扒堪称零丁客不雅第三方的评测机构是怎样收费的，收钱行状没问题，
为了蔼然自家的剃须刀新品，徕芬独创东谈主、CEO叶洪新不吝躬行下场掀翻公论争。
2025年8月15日，著明拆机博主楼斌发布了针对徕芬P3 Pro、飞科F8等剃须刀的横评，以为徕芬剃须刀的电机性能和刀网刀头材质工艺只是是惯例水平，体验感逊于飞科F8。更让东谈主感到失望的是，徕芬P3 Pro的价钱还比飞科F8贵300元。
8月16日，叶洪新转发楼斌的测评视频暗意，“看来有瓜吃了，徕芬剃须刀尽然打不外飞科？此视频咱们会逐一趟话。咱们来扒一扒堪称零丁客不雅第三方的评测机构是怎样收费的，收钱行状没问题，但不可莫得良心”。此外，叶洪新还阴阳怪气地暗意，“此团队尽然是夙昔和罗永浩直播对证心。被指包养团队的迫切成员之一，看来包养的日子一直过得可以。”
随后，潘坚与楼斌分袂针对叶洪新的言论作念出回话。经由数轮轮战后，叶洪新主动示弱，8月18日，其对外在示：“翻篇。志不在此，在星辰大海。”
据了解，2025年5月23日举办的2025年新品发布会上，徕芬发布了徕芬T1 Pro和P3 Pro剃须刀，其中T1 Pro圭臬版499元、长髯毛套装599元；P3 Pro圭臬版699元、镀金终结版699元，采用全铝合金CNC一体机身，因循IPX7防水，配备徕芬自研自产高速直线电机L1，每分钟12000次高频切割。针对剃须刀新品，叶洪新暗意，“徕芬要让顶端科技，走进众人活命。”
破钞数年元气心灵打造的剃须刀新品被数码博主看衰，徕芬天然需要抗拒，但叶洪新躬行下场掀翻公论争，照旧在一定进度上反馈出徕芬在剃须刀这一全新品类上的慌张和不安。看成一个靠吹风机“戴森平替”主意崛起的品牌，徕芬正试图将这套胜仗模式复制到剃须刀市集。但是，当市集环境发生变化，当竞争敌手不再是炉火纯青的戴森，徕芬还能续写我方的交易别传吗？
“戴森平替”，徕芬靠新媒体营销出圈
要衔尾徕芬本日的配置与逆境，必须回溯到2021年阿谁要津节点。彼时，戴森Supersonic吹风机凭借11万转/分钟的高速马达和3000元以上的订价，在中国市集建立了“高端吹风机”的品牌融会。但是，腾贵的价钱也为其后者留住了巨大的市集空缺。
2021年1月，徕芬推出首款高速吹风机LF01，订价599元，搭载11万转/分钟高速马达，而况在外不雅瞎想、功能、中枢参数上对标戴森高速吹风机。LF01的居品策略堪称精确：既领有高速马达的期间卖点，又将价钱降至戴森的五分之一，为弘远消费者提供了“平价居品高端化”的体验。
不外需要戒备的是，看成一家新消费公司，徕芬并非只是靠高性价比的居品策略取胜，还尖锐地把捏住了新媒体营销的红利期。
与LF01问世疏通步，徕芬还将营销重点放在了B站、小红书等新兴平台上。这一策略遴荐背后有着深档次的市集细察：传统的电视告白和线下渠谈老本腾贵，且难以精确触达年青消费群体；而新媒体营销不仅老本相对较低，更能够通过与内容创作家和KOL配合，完毕精确的东谈主群定向和深度的居品种草。
36氪曾报谈称，2021年，徕芬将首场发布会视频作念成了切片告白，投放至抖音、B站等平台，仅信息流投放一项，就破耗上千万元。比如，一期名为《吊打戴森的吹风机为何不是好生意》的短视频，在抖音平台的播放量破亿，鼓舞徕芬销售额暴涨6000万元。
PChome梳理后发现，徕芬的营销策略有几个显著特色：来源是居品对比营销，通过与戴森的性能对比，杰出“平价高配”的居品价值；其次是期间参数营销，重点强调11万转高速马达、负离子护发等期间卖点；临了是活命阵势营销，将居品与当代王人市女性的空洞活命阵势相结合。
事实评释，一系列大手笔营销策略的匡助下，徕芬如实胜仗翻开了市集。智研瞎想数据炫夸，2023年上半年高速吹风机线上渠谈中，徕芬销售量份额为64%，销售额份额为40%，稀奇戴森，位居第一。2021年-2023年，徕芬的销售额分袂为1.5亿元、15亿元和30亿元。
但是，这种交易模式也裸显露一个根底问题：徕芬的胜仗更多是“戴森平替”市集缺口下营销的告捷，而非居品力的告捷。当市集环境发生变化，“戴森平替”市集缺口不再，这种模式还能否顺利，成了一个值得深念念的问题。
深陷廉价内卷竞争泥潭，徕芬成长性放缓
由于高速吹风机的底层供应链期间缓缓锻练，眼看着徕芬吃到市集红利，其他品牌也马上跟进。平价居品搭载11万转高速马达从徕芬独到的卖点变成了吹风机品牌的标配。飞科、追觅、小米等品牌纷纷推出了自家的高速吹风机居品，期间门槛的缩短让这一赛谈马上进入红海竞争景况。
竞争缓缓强烈，天然会导致价钱战爆发。飞科、追觅、小米等品牌纷纷推出200元傍边的高速吹风机居品，比较徕芬当先599元的订价，险些是腰斩再腰斩。不得不尔，2024年2月，徕芬也推出了SE Lite版高速吹风机，内置10万转/分钟自研无刷电机，售价仅199元。这种价钱战的效果是总计这个词行业的利润空间被快速压缩，品牌各异化越来越难以体现。
由于市集红利窗口缓缓关闭，徕芬的成长性也不可幸免地放缓。官方贵府炫夸，2021年-2023年双十一，徕芬的销售额分袂是0.2亿元、2.9亿元、4.4亿元以及5亿元。天然统统值仍然可不雅，但旯旮增长率的着落，照旧在很猛进度上明示出徕芬靠近巨大的下行压力。
更令东谈主担忧的是，价钱战背后阴事的品性风险正在显现。在消费服务平台黑猫投诉以“徕芬”为要津词检索，可以发现1131条投诉，诸多消费者均控诉称，徕芬吹风机、电动牙刷质料欠安，且售后不看成。
吹风机业务堕入内卷竞争的配景下，徕芬亟需开辟新的增长弧线，剃须刀新品恰是在这一战术诉求下应时而生。
推出剃须刀新品，徕芬直面“缩水”的行业
2025年5月中旬举办的2025新品发布会上，徕芬推出了旗下首批往来式剃须刀T1 Pro和P3 Pro，领有自研直线电机、CNC工艺、IPX7防水等期间卖点。在价钱层面，499-699元的订价比较传统高端剃须刀品牌也有一定上风。
不外需要戒备的是，剃须刀市集与吹风机市集存在本体各异，徕芬的胜仗模式能否在新的赛谈上顺利，存在很大的不笃定性。
与吹风机市集正繁茂发展酿成截然反差，剃须刀市集红利正徐徐收窄。奥维云网数据炫夸，2024年，中国电动剃须刀线上零卖量仅5619万台，同比缩短9.5%，零卖额86亿元，同比缩短8.1%。
在此配景下，诸多剃须刀赛谈的头部企业，均靠近巨大的下行压力。财报炫夸，2024年，飞科电器个护电器业务营收39.56亿元，同比下滑17.05%；毛利率55.35%，同比减少1.81个百分点。
与吹风机市集不同，剃须刀市集的期间壁垒和品牌壁垒王人相对较高。在期间层面，优秀的剃须刀需要在刀头瞎想、电机性能、东谈主体工学等多个方面完毕精密均衡，这需要永久的期间蓄积和用户反馈优化。在品牌层面，飞利浦、博朗等海外品牌在剃须刀限度深耕数十年，蓄积了深厚的品牌信任度。
楼斌的评测风云恰是这种挑战的顺利体现。评测以为徕芬电机性能和刀网刀头的材质工艺只是是惯例水平，单刀头499元和三刀头699元的售价使得其体验感欠安。这种评价反馈出，在剃须刀这一愈加锻练和专科的品类中，通俗的参数堆叠和价钱上风可能并不及以构建连续的竞争上风。
更令徕芬感到慌张的是，由于过于追求高性价比，剃须刀新品缺少利润空间。叶洪新浮现：“人人看到699元的订价也不是很低廉，践诺上咱们毛利率止境低，咱们算了一下账，（剃须刀）能够率本年是100%的吃亏。但咱们想着这件事要永恒极少，让剃须刀成为消费者的选项之一。”
有计划到剃须刀市集天花板有限，行业巨头的事迹王人不断走低，徕芬高参加、低毛利、冒险性的入局策略，在品牌对证料招供和用户信任尚未拓荒确当下，彰着是一场豪赌。
一言以蔽之，纪念徕芬的发展历程，咱们可以明晰地看到，其胜仗很猛进度上源于特定历史时辰的机遇恰好：戴森的高订价留出了市集空缺，新媒体营销的红利期提供了低老本的流量得到阵势，高速马达期间的相对锻练缩短了居品拓荒门槛。
但是，这种基于机遇的胜仗模式也决定了其复制的穷困性。当市集环境发生变化，当竞争敌手不再是望尘莫及的戴森，当新媒体营销不再是老本凹地时，徕芬能否赓续保持其竞争上风，成为一个巨大的问号。
剃须刀市集的切入恰是对这一问题的现实检会。在一个萎缩的市蚁集，面对愈加锻练的竞争敌手，承受着巨大的盈利压力，徕芬很难再现其在吹风机市集的明后。叶洪新在公论风云后的“翻篇”表态，某种进度上也反馈出其对剃须刀业务的严慎气派。
关于徕芬而言，着实的挑战在于如何从一个机遇驱动的品牌转型为一个才略驱动的品牌。这需要在居品研发、期间改换、品牌建设等多个维度完毕质的羁系，而非通俗地复制过往的胜仗模式。
在中国消费品牌集体崛起的大配景下，徕芬的发展轨迹为其他品牌提供了得当的镜鉴：胜仗可以是偶然的，但可连续的胜仗必须建立在连续的才略建设基础之上。当红利消退，当竞争加重，当消费者变得愈加感性时，只好着实具备中枢竞争力的品牌才气在强烈的市集竞争中脱颖而出。
徕芬的“戴森平替”别传随机一经走到了尾声，但其转型之路才刚刚运行。能否胜仗转型，不仅决定着徕芬的改日，也将为总计这个词中国新消费品牌的发展模式提供迫切参考。
